PARTE II.- PRODUCTO

*Diseño
Funcionalidad:  porciones individuales de 50 gramos y tienen 198 calorías, 8,4 gramos de grasa 27,9 gramos de carbohidratos y 2,1 gramos de proteínas. Lo que lo hace nutritivo
Facilidad de uso: son pastelillos individuales que se envuelven para facilitar su venta en todas las tienditas y para que los consumidores los lleven a donde quieran y lo coman a cualquier hora.
Atractivo: El pequeño pastelillo surgió acompañado por un personaje del mismo nombre que llama mucho la atención por ser tierno y simpático, Un ganso con gorro de panadero inició la tradición, pero pronto rejuveneció y se hizo más alegre.
El Gansito Marínela fue personificado durante más de 30 años por un ganso real que saltó al estrellato gracias a sus apariciones en televisión diciendo simplemente: “¡Recuérdame!”
El personaje evolucionó y de ser un ganso de verdad pasó a ser un ganso de caricatura que ahora, 50 años después, anda a la moda con gorra y patineta.

*Marca

El sabor de los productos Marínela, reflejado en las vivencias de diversión de niños y adultos, junto con su variedad siempre innovadora y la máxima calidad en producción, distribución y publicidad, han sido los valores que han construido y consolidado esta marca
Los productos de Marínela se incorporaron a la red de ventas de Bimbo, pero el éxito de Gansito fue tal que pronto se decidió diferenciar los sistemas de distribución y las rutas se especializaron
Marínela es considerada como una marca registrada ya que está legalmente protegida, y además es totalmente reconocida y tiene una gran variedad de clientes.

Es también una marca individual ya que se diferencia de las demás marcas que proporciona la compañía bimbo.

Y en cuanto a la marca de familia esta se distingue porque produce productos diferentes proporcionándole la misma marca es decir; pastelitos y galleta

Marínela es una marca única y fácil de recordar por el ganso y su famosa frase “RECUERDAME” gracias a esto permite que los consumidores recuerden por medio del sentimiento que le provoca la frase.

La marca Marínela recibió ese nombre en honor a una de las hijas del fundador de Grupo Bimbo.

*Envase, Empaque y Embalaje
Empaque: Con este podemos hacer que el consumidor compre el producto, debe ser algo interesante a la vista  y debe cumplir ciertas características. A lo largo de la historia Gansito ha tenido diferentes presentaciones.
Tiene una facilidad de Almacenamiento ya que se puede transportar a cualquier lugar, tiene una facilidad al abrir el producto y se puede poner en cualquier lugar y no le pasa nada, al menos que lo pongas al sol se derrite.
Debe de cumplir ciertas características que son:

• Apariencia: Su empaque debe de ser atractivo a la vista del consumidor así  llama la atención y se compra el producto.

• Funcionalidad: Es práctico porque lo podemos llevar en cualquier momento en la escuela, al parque, etc. En diferentes lados y no le pasa nada.

• Comodidad: De llevarse a cualquier lado, comerse en cualquier momento y que no de inmediato que lo compremos nos lo debemos de comer.

• Calidad: Su calidad es de primera, por eso lleva tantos años en el mercado.

Colores
Gansito siempre ha tenido sus mismos colores, lo que ha variado es el ganso que lo ponen en diferentes etapas pero siempre conservando su ternura.

• Anaranjado:

*Es su color predominante
*Alegría                     *Juventud                 *Aumenta la Seguridad                 *Confianza              

Ideal para que la familia lo pueda disfrutar

• Rosa:

*Expresa la moda juvenil e infantil. Que quiere decir que el producto es para niños y adultos.

• Azul

*Tranquilidad                       *Frescura                  *Limpieza                 *Serenidad

• Negro:

*Elegancia                *Satisfacción                                   *Estilo

*Etiqueta
Etiqueta: La etiqueta de gansito determina su precio, como sirve, como funciona y cumple con los siguientes requisitos:

• Marca registrada
• Nombre y dirección del fabricante
• Nombre del producto
• Contenido
• Número de registro
• Composición del producto

• PERSUASIVA.-

Se concentra en un solo Logotipo promocional dejando a un lado la información del producto

INFORMATIVA.- Ayuda a seleccionar adecuadamente el producto. Brindando información sobre el producto e instrucciones de cuidado

NO OBLIGATORIA.

• Etiqueta semántica: Informa sobre la composición y propiedades de los productos

Marca y Fabricante: Es la que por el hecho de incluir su nombre es ideal para ir adherida al producto

Formulación.-  La etiqueta describe lo que forma parte el producto, siempre asociándose con otros elementos.

*Garantía
La Garantía en el Gansito es la Fecha de Caducidad.

*Ciclo de Vida del producto
Actualmente Gansito Marínela se encuentra en la etapa de Madurez

• Es la mayor fuente generadora de recursos de Marínela
• Su distribución es aún más intensiva
• Se vende por sí solo, sin mayores esfuerzos publicitarios
• Las líneas de productos se están alargando para atraer a segmentos de mercado adicional (galletas gansito)
• Las ventas siguen aumentando.

*Servicio Pre-Venta

Presentación

Es aquí donde se presenta el producto terminado, con una completa presentación de empaque que es agradable y su diseño increíble con su publicidad y a es ganso con su típica frase RECUERDAME difícilmente de olvidar.  Gansito ha tenido diferentes presentaciones a lo largo que ha estado en el mercado

PRECIO

El Precio es algo fundamental antes de salir al mercado ya que debemos de saber si se va a dar caro o barato, después de considerar varios factores que afectan en su producción, promoción, etc.
Es obvio que no se va a dar al mismo precio en una zona marginada a una zona que ya esta muy bien poblada o cuando el producto se vende de mayoreo a una tienda, el precio que el cliente adquirió este producto va ser diferente al precio que él lo va a distribuir a los consumidores ya que ahora su venta va ser individual.

*Servicio Post Venta
El producto de gansito brinda servicios después de su venta como:

• GARANTIA

La garantía es la referencia de cuando es  la fecha limite en la que se puede consumir el pastelito de Gansito, esta la podemos encontrar en la parte de la etiqueta donde se encuentra una leyenda que dice “MEJOR CONSUMASE ANTES DEL:”.
Esta fecha de consumo preferente indica que el producto ya no ofrece la plena calidad que debería ofrecer. Puede haber perdido alguna de sus cualidades o no ser enteramente satisfactorio. Quiere decir que pueden verse alteradas sus características organolépticas (olor, sabor,..)..
La fecha de caducidad implica que una vez rebasada la fecha impresa en el producto, éste podría causar daños en nuestra salud

PROMOCION

Con el objetivo de mantener una comunicación constante con su consumidor, y entender así sus actitudes, intereses, motivaciones, necesidades y pasiones, Marínela dedica tiempo, imaginación y recursos para desarrollar propuestas promocionales atractivas y novedosas. Su meta es entablar un auténtico diálogo con sus consumidores a través de experiencias únicas.
Desde hace unos años se implementan promociones in-pack, las cuales siempre han sido bien recibidas por el consumidor. Ahora Marínela ha buscado innovar en esta área, y ha creado la fórmula de “MARINELA TE PONE ON LINE”, la cual se trata de encontrar una etiqueta (stiker), dentro del empaque del producto que diga ganador y el nombre del producto o articulo ganado.
Este año Marinela pone dentro de los pastelitos como Gansito el stiker ganador de una Netbook o la variedad de los pastelitos de la familia Marinela. La vigencia de esta promoción fue del 08 de septiembre del 2011 al 05 de octubre del 2011, para entrar a esta promoción solo se tenía que adquirir un pastelito de Gansito por eso lo hace un servicio después de su venta.

PRECIO
*Factores que influyen en el Precio
COSTOS

*Costo Directo
Para poder determinar los precios del Gansito es necesario tomar en cuenta diferentes Factores que nos influyen para que el consumidor lo pueda adquirir. En este caso son los costos directos que son los que determinan cuanto se gasta en la producción, cuánto cuesta hacer la envoltura y cuanto se gasta de materia prima.

*Costo de Mano de Obra Directa
Aquí influye cuanto va a ganar el trabajador  por la producción que este haga, si le va a pagar por destajo, por horas o jornada laboral.

*Costos de Inversión a Largo Plazo

Marínela para poder seguir con las ventas que tiene debe de actualizarse, y en este caso seria invertir en maquinaria de alta tecnología donde pueda ahorrar costos y tiempo, asícomo prevenir algún imprevisto como podría ser falta de luz, agua, etc.

*Costos de Distribución

La empresa debe de prever todo los costos que la distribución conlleva para poder llevar el Gansito a toda la Republica Mexicana y al extranjero como es camionetas,  gasolina, casetas, si el camión se descompone, mantenimiento al equipo de transporte, etc. Imprevistos que pudieran ocurrir para llevar el producto hasta el consumidor final.

DEMANDA
El precio que el producto tenga va a depender si el consumidor lo compra o no ya que esto depende del ingreso que el comprador tenga. Si el producto sube de precio el consumidor ya no lo comprara muy frecuentemente pero si el producto es barato el consumidor lo compra. En caso de Gansito el precio es muy accesible y se puede adquirir en cualquier tiendita de la esquina o en un supermercado.

OFERTA
Esta va a depender de la demanda ya que si el consumidor compra mucho el producto los fabricantes harán más. Gansito como es un producto que ya tiene muchos años en el mercado es muy conocido y Marínela hace el suficiente para poder solventar la demanda que este tiene y así lleva años con el mismo precio y sigue siendo el preferido de chicos y grandes.

*Estrategias de precio
Las estrategias de precio que utiliza gansito para incrementar sus ventas en el mercado son:

• GEOGRÁFICO O SEGMENTADO

Gansito utiliza esta estrategia, ya que es vendido a nivel nacional, es distribuido en varias secciones del mercado para aplicar esta estrategia, Gansito  se basa en los siguientes factores:

• Es distribuido en zonas comerciales en donde los ingresos de los clientes son buenos y están dispuestos a pagar el valor monetario del gansito para poder adquirirlo.
• Es distribuido en las tienditas o centros comerciales, donde los podemos encontrar a un precio más bajo, esto también depende de los ingresos de los consumidores, y porque el mercado es altamente sensible al precio y un precio reducido estimula el crecimiento del mercado.
  
• ESTRATEGIA DE LIDERAZGO

La marca Marínela es líder en el mercado por la variedad de sus productos de ahí se aprovecha Gansito para colocarse como líder en el mercado en cuanto al pastelito, Marínela incrementa su precio de $0.50 a $1.00, y esto hace que la competencia tenga que incrementar o innovar para ir al paso con Marínela.

• MAYOREO Y MENUDEO

Utiliza como estrategia de precio la venta de grandes cantidades de productos a sus clientes, que en este sentido son las empresas de dicadas a la venta en las tiendas de autoservicio, ya que por lo regular el precio al que encontramos en esas tiendas, el precio de Gansito es menor de cuando lo adquirimos en las tienditas.

• MERCADO

Los clientes están dispuestos a pagar un valor monetario de $6.00 en las tienditas, ya que este valor es fijo, y este producto se encuentra como un producto líder en su ramo. 

*Precios de la Competencia
Marínela no tiene competencia, su principal competencia son los productos de su misma marca como: